CONTEXTO
El PLD pasaba por un momento de renovación interna, con un congreso que empezó en octubre del año pasado tras perder una elección que acabó con 16 años del partido en el poder.
Necesitábamos por tanto recalcar la idea de renovación, de que el partido pasa por un momento de transformación del que saldrá más fuerte y más unido.
El énfasis está por tanto en el futuro, pero sabiendo que el PLD atesora también una tradición de experiencia de gobierno, orden, disciplina, saber hacer, saber gobernar y estabilidad.
¿Cómo vamos a vender ese nuevo PLD reloaded?
La mejor herramienta para un lanzamiento de reposicionamiento de un partido es un evento político que escenifique la esencia de sus principales ejes comunicacionales:
1. Genera contenido audiovisual para la prensa y las redes.
2. Activa a la militancia en las redes sociales.
3. Es una fuente increíble de símbolos. ¿Qué color o elementos gráficos se usan? ¿Cual es el estilo del evento, grande, pequeño? ¿Quiénes intervienen? ¿Cuál es el guión del evento? ¿Cual es el mejor ángulo para la cámara? ¿Mostrando a los líderes como grandes figuras? ¿Cercanos a la gente? ¿Qué spots acompañarán al evento? ¿ Y el jingle?
Como podemos ver, el proprio evento en sí es un mensaje formado de diversos mensajes y nuestro trabajo es unificar eso de manera poderosa siguiendo un esquema que aquí detallaremos, paso a paso.
1. PERIODISMO Y CREACIÓN
Hicimos un extenso trabajo de pesquisa del origen del partido y de sus principales logros en su historia.
Vimos a un partido que ya hizo mucho, pero que debido al largo tiempo en el gobierno, de manera natural perdió el espíritu rebelde que fue la marca con la que conquistó a muchos jóvenes en sus años iniciales de lucha en contra la dictadura.
El slogan definido responde al principal desafío del briefing: Demostrar unidad, renovación y un partido que tiene bien claras sus raíces pero que acepta el reto de reinventarse a sí mismo.
Traducidos en el slogan:
UNIDOS, CONSTRUIMOS FUTURO.
Esto fue bien explicado en un video de posicionamiento que sería la pieza fuerte del evento, estratégicamente pensado para entrar antes de la intervención del ex presidente Danilo Medina, el momento justo en que que sería presentado como nuevo presidente del PLD.
CARTA PARA EL FUTURO
2. BRANDING
Con el slogan y el guión del spot principal definidos empezamos a trabajar lo que sería el visual del partido.
La idea de valorar a todos los que ayudaron a construir el partido nos llevó directamente al fundador del partido JUAN BOSCH. Ampliamente representado en una imagen de sus años de madurez.
Esto mandaría el mensaje claro de que la fuerza de la juventud del partido de hoy pasa necesariamente por reconocer a todos los que aportaron su energía y su juventud en el pasado.
Con base en esas fotos llegamos a un estilo de un ilustrador brasileño que logra hacer una ilustración al mismo tiempo moderna, con sus vectores y estilo más plano, pero con una mirada extremadamente aspiracional.
También trabajamos perfiles de jóvenes dominicanos de distintas edades y perfiles sociales.
Y finalmente el resultado final:
El resultado del trabajo de branding obtuvo el reconocimiento tanto de la militancia como incluso de otros asesores.
3. EVENTO
A. PRODUCCIÓN
El evento tuvo que ser pensando desde el punto de vista de las cámara y lo que no funciona para la cámara lo cambiamos. Con esa frase abrimos las reuniones con los productores del evento.
A diferencia de otros tipos de eventos sociales como shows, el miting político tiene que ser pensando en sus detalles sabiendo que todo puede ser mal interpretado. Porque para bien o para mal, existe una sobrecarga semántica en cada pequeño detalle.
En el caso del evento del PLD el mensaje de unidad, fuerza, amor al partido, sus símbolos y sus colores, la tecnología futurista estaba ahí presente en el escenario, incluyendo las frases clave que se leían en los enormes LEDS desplegados.
Algunos ejemplos de una variedad de contenidos que fueron creados y producidos para los LEDs
B. DISCURSO
El discurso del evento fue pensado y estructurado para ganar las portadas de prensa y también para los spots que se elaborarían a partir del evento.
Las palabras clave del discurso fueron proyectadas en vivo al momento en los leds para de esa manera reforzar el mensaje del discurso.
C. RESULTADO
El evento fue un éxito en las redes con la transmisión en vivo en diversas páginas, pero también obtuvo un buen resultado en la prensa escrita.
Esto nos generó contenidos que pudieron ser promocionados en los días siguientes al evento, además de circular en las redes de la militancia del partido.
Como dijimos, el evento es una excelente herramienta de comunicación política porque es la síntesis de una estrategia. Uniendo discurso, spots, logo, redes y prensa es posible usarlo como punto de partida, incluso de relanzamiento y de ahí seguir dando seguimiento con campañas nuevas aprovechando los conceptos centrales del discurso y del evento.